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阿迪达斯

adidas阿迪达斯中国代表处 ¥ 10-20万
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普通会员 更新时间:2019-12-13 15:20:20
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合作费用:面议 所属行业:童装 口碑指数:
公司信息
公司名称: adidas阿迪达斯中国代表处
公司地址: 上海市
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阿迪达斯企业简介

阿迪达斯( adidas)是一间德囯运动用品制造商,是 Adidas ag的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒( Adolf adi dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫( Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8月18日以 adidas ag名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯(" Adidas")以其创办人阿道夫达斯勒( Adolf dassler)的绰号(Adi)加上姓氏( Dassler)的头三个字母组成。

阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,同时在他的创新与引导下,世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的直陪伴其走过数十年的艰辛历程,并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。

阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒,达斯勒是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商,当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾,达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟,另—家就是现在的阿迪达斯。

1、历史中的高尚荣誉

阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔奈特对于耐克一样,但他的影响始终超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推祟工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家。他倾听运动炅的意见,亲自参加田径比塞,坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。“功能第一”是公司的主旋律,“给予运动员们最好的”成为公司的口号。

从一开始,阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技术突破的始作俑者共获得超过700项的专利。在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋,第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念,人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

尤其在达斯勒家族中,阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的营销天赋,他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔″型推广模式,率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比塞以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下,阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司,使人们在许多世界级的比塞中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追朔是1956年的墨尔本奥运会,当时阿迪达斯导入附属品牌墨尔本”,推出了改进型的多钉扣运动鞋。在那年,穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪录,获得72枚金牌。

1980年,阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋,17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。

2、历史中的悲惨命

上世纪80年代前,阿迪达斯体育用品在消费者心目中具有非凡的品牌地位,一项当时的查曾分析:一半以上的美国人均穿过阿迪达斯运动鞋,穿阿迪达斯参加纽约马拉松比塞的选手从1970年的150人增加到1979年的500人。然而进入80年代后,阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球最大的运动产品市场的兴起,金字塔底的那部分消费者参加跑步活动的人数激增,阿迪达斯错失良机,让运动新秀耐克抓住时机,最终大获成功。

这或许是成功者常遇见的问题:为什么要在陌生领域投资呢?慢跑不是群体性或竞技性体育项目,它和公司熟悉的市场不一样,幔跑者也不在阿迪达斯金字塔中的三个层次中。阿迪达斯也无法与什么队伍、俱乐部或组织建立联系。

这其中也有些“自傲”的成分。阿迪达斯的设计师们对设计慢跑者穿的鞋来说是个外行他们觉得降低跑鞋的要求似乎就是降低了专业水准。虽然他们最终设计出了一款新跑鞋,他们觉得这双鞋会让任何穿上它的人瘸了脚,于是就给它起了个外号叫“瘸子”。阿迪达斯的态度和德国汽车公司对日本凌志出现时的反映很相似:好的车是为严肃的司机准备的,他们不需要软座和茶杯托子。

阿迪达斯最后还是注意到跑步健身运动的热潮。但当他姗姗来迟推出新产品后,产品的诉求点又不明确,背离了品牌的核心价值。此外,阿迪达斯体育用品的营销计划仍沿用70年代的模式,而耐克已经创造和革新了许多使用的方法。阿迪达斯出现了品牌问题是不奇怪的,尤其是年轻人认为阿迪达斯非常保守,虽然好用,但不时髦。

在此期间,耐克开始成为行业的主导者,市场占有率为33%,两年后达到50%。与耐克相反是,阿迪达斯的市场占有率急速下降。当然,阿迪达斯在此时的衰退,还有来自于其内部管理的不足。1978年阿迪达斯勒去世后,阿迪达斯失去技术创新的主要动力,1985年霍斯特达斯勒的离世又使阿迪达斯失去了一位具有品牌远见的品牌管理者,阿迪达斯品牌开始动摇。1989年,公司卖给一位备受争议的法国人—伯纳德塔皮尔。塔皮尔的政治抱负超过他的商兴趣。3年后,当他发现自己身陷财务困境时,他把阿迪达斯的控制权出让给了法国的一家银行财团。

这是阿迪达斯历史上最惨痛的一幕。1988年到1992年,阿迪达斯的年销售额从20亿降到17亿美元,同期耐克的年销售额从17亿增长至34亿美元。70年代阿迪达斯还是美国市场的领袖,而1992年的市场占有率只有3%。1991到1992年,在德国,阿迪达斯最主要的欧洲市场,市场份额从40%降到34%,而耐克从14%增长至18%。同时耐克在欧洲的销量上升了38%,阿迪达斯则下降了差不多20%,公司损失一亿美元,一直到1993年后才略有改善。

阿迪达斯品牌历史

阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列performance(三条纹),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)(分三个子品牌:Y-3,SLVR,NEO LABEL)。

正确读音(英语):阿迪达斯-[e`di:dez](德语):-[a`di:das]

基本简介

经常有人困惑于阿迪达斯的标志为什么会有好几个,而不像耐克公司,旗下的产品基本上都是由耐克标志(swoosh)统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的logo标志的类别开始区分清楚了。

阿迪达斯这一品牌从总体而言,阿迪达斯的标志logo就不仅仅是一个,而是三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志,与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志,而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志(也有人将其称为三砖logo)。

阿迪达斯这三种标志并不是从品牌初创时期就一直存在的,可以说,阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证。

阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的,在阿迪达斯品牌成立第二年,也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。

到了1972年,阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志,以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量,也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。

在运用三叶草标志十来年之后,也就是二十世纪八十年代末九十年代初期,阿迪达斯为了与耐克公司竞争,也为了提升本身的运动时尚感,再次将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中,作为阿迪达斯最为大众所熟知(同时也是价格最为大众化的)运动表现系列(adidasperformance)。

1996年,在经历了一次股权收购风波后,阿迪达斯重新启用三叶草标志,并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列(adidas Original)。

至于adidas style标志则没有很悠久的历史,Y-3的Y代表Yohji Yamamoto,而3则代表adidas三条线的标志,是由世界顶级设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)担任创意总监与adidas合作的全新品牌。

大事年表

1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋

1948年:adidas品牌正式注册

1949年:三条纹标志问世

1970年:"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球

1972年:三叶草标志问世

1979年:全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市

1985年:Aps吸震跑鞋问世

1988年:adidas革命性的"Torsion"系统出现

1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列

1993年:adidas发明"TubularTechnology"

1994年:推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

1996年:“FeetYouWear”运动鞋上市

1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司

2000年:喊出“没有不可能”(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题

2002年:推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷,使得“召回事件”首次发生在鞋类产品之中

2004年:推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有adidas、taylormade、reebok

2006年:推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说,作为北京2008年奥运会的合作伙伴,阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示:“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始,阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运,以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在前年结束的雅典奥运会上,阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌,并将为此提供一流的先进装备。”

2008年:adidas custom-made for beijing专为北京打造,帮助运动员实现不可能

金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述,而是需要通过时间、力量、爆发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。为了参加2008北京赛事,全球运动员都在夜以继日地不间断训练,以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。

届时,将有超过3000名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场,而adidas也为他们设计了专为北京打造的产品系列,包括服装、鞋具及硬件产品。经典而永恒的设计理念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上,而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵,帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。

2009年:adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。它展现给我们的是一致性,当代性,包容性,忠诚性,和力争去超越和发现独特的工艺方法。还有它带给我们的永恒的,可以信赖的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格,同时它又是一个新鲜的,还需要成长的品牌。adidas SLVR将于2009年2月在全球正式推出市场,这一季的服饰以基本色调的黑白色为主色调,栗色,橘黄和蓝色为辅。作为SLVR代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。SLVR产品的价格适中,也很实穿,是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。

2010年:阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯

2012年:阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业

2017年:阿迪达斯(adidas)推出了全球首款鞋底3D打印制成的运动鞋,计划明年开始批量生产,以应对快速变化的时尚潮流,生产更多定制产品。

阿迪达斯(Adidas) 品牌介绍

阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案:面向家庭的服务,灵活的工作时间和地点,人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。

阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别

阿迪达斯分为三个系列,分别为:运动表现系列(三条纹标志)、运动传统系列(三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。

运动表现系列专门致力于大众体育运动事业,其定位是大众化的运动风潮,采用阿迪三条纹标志,价格较易大众所接受。

运动传统系列是阿迪达斯的经典系列,其定位是复古经典风潮,较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志(也是阿迪较早之前的标志),因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。

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